Green Hushing

Hast du schon einmal den Begriff Green Hushing gehört? Wir erklären dir was er bedeutet und warum immer mehr Unternehmen darauf setzen.

Was ist Green Hushing?

Green Hushing betreiben Unternehmen, wenn sie ihre Aktivitäten im Bereich der Nachhaltigkeit bewusst verheimlichen. Durch dieses Schweigen wollen sie nicht mit dem Vorwurf des Greenwashings konfrontiert werden. Der Hintergrund ist, dass viele Unternehmen mit unklaren Begriffen werben und dadurch für große Verwirrung bei Verbrauchern sorgt. Die Europäische Union will mit der Green Claims Richtlinie stärker auf dieses Problem eingehen und endlich Klarheit in den Dschungel der Begriffe bringen.

Gründe für Green Hushing

Es gibt vielfältige Gründe, warum Unternehmen darauf setzen, nicht über ihr Engagement zu berichten. Die wichtigsten lauten:

1. Greenwashing vermeiden: Wenn man das Thema nicht aktiv kommuniziert, läuft man auch weniger Gefahr an den öffentlichen Pranger gestellt zu werden. Beispiele sind Unternehmen aus Branchen, die maßgeblich zum CO2 Ausstoß beitragen.

2. Image: Manche Unternehmen möchten sich bewusst nicht in diesem Bereich positionieren, weil das Thema nicht den relevanten Stellenwert hat oder sie authentisch bleiben wollen.

3. Unterscheidung: Heute werben sehr viele Unternehmen mit Nachhaltigkeit. Es ist also nicht mehr das Alleinstellungsmerkmal wie noch vor einigen Jahren. Daher entscheiden sich manche Unternehmen dagegen, das Thema in der Werbung zu platzieren.

Das Problem von Green Hushing

Wenn Unternehmen nicht mit Best Practice Beispielen voran gehen, können andere Firmen nicht von ihnen lernen. Statt dessen müssen sie selbst Fehler machen und daraus lernen, wodurch die Etablierung in den Prozessen verlangsamt wird. Das Schweigen sorgt in vielen Fällen dafür, dass das Bewusstsein innerhalb des Unternehmens schwächer ausgeprägt ist und dadurch die Verantwortung nicht in ausreichendem Maße wahrgenommen wird. Zudem nehmen sich Unternehmen die das Engagement ehrlich betreiben eine Möglichkeit sich vom Mitbewerber zu differenzieren.

Fazit

Green Hushing ist auf dem Vormarsch. Für die Menschen ist es sehr schwer zu erkennen. Eine Möglichkeit ist es, wie beim Greenwashing nach Kriterien für Transparenz zu suchen. Stellt das Unternehmen ehrlich dar, welche Ressourcen bezogen und unter welchen Bedingungen die Produkte hergestellt werden? Wenn das nicht der Fall, könnte das ein Anzeichen auf Green Hushing sein.

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