Was ist CSR?
Der Begriff Corporate Social Responsibility (CSR) wird von Unternehmen häufig verwendet, um das eigene Engagement zu beschreiben. Wir zeigen dir, was es damit auf sich hat.
Der Ursprung
Bereits seit der Antike beschäftigten sich Menschen damit, was nachhaltiges und verantwortungsvolles Wirtschaften ausmacht. Im Mittelalter entwickelte sich das Leitbild des ehrbaren Kaufmanns, der über den Profit hinausgehend ethische Normen achtet und einhält. Der Begriff Nachhaltigkeit, so wie wir ihn heute kennen, stammt aus der Forstwirtschaft und wurde erstmals 1713 von Hans Carl von Carlowitz verwendet. Sein pragmatischer Gedanke lag darin, nicht sofort den gesamten Wald zu roden, sondern die Regenerationszeiten zu achten, um so langfristig gesehen mehr Ertrag erwirtschaften zu können.
Der Begriff CSR
Corporate Social Responsibility (deutsch: Unternehmerische Verantwortung) ist ein relativ neuer Begriff. Ernsthafte Beschäftigung damit fand erstmals in den 1950er Jahren in den USA statt. Zentraler Gedanke dabei war, dass sich das Handeln von Unternehmen an den gesellschaftlichen Normen und Erwartungen zu orientieren habe.
Unternehmerische Verantwortung im heutigen Kontext
Heute setzen sich Unternehmen zunehmend mit CSR auseinander. Dies hat zum einen mit den gesetzlichen Grundlagen zu tun, die Normen für nachhaltiges Handeln festlegen. Darüber hinaus erwartet die Öffentlichkeit mehr denn je zuvor ehrliches Engagement und Transparenz. Nicht zuletzt durch Greta Thunberg und ähnliche Trends hat sich ein neues Bewusstsein entwickelt. Grundsätzlich lässt sich das Engagement in drei Teilbereiche einteilen: Ökonomie (Wirtschaft), Ökologie (Umwelt) und Soziales.
Wie setzen Unternehmen CSR um?
Leider gibt es unter Unternehmen schwarze Schafe, die sogenanntes Greenwashing betreiben, um sich rein zu waschen und ihre eigenen Aktivitäten in einem besseren Licht darzustellen. Doch die meisten Unternehmen nehmen das Thema ernst und haben die Wichtigkeit erkannt. Eine 2019 durchgeführte Arbeit von Clemens Mayer und Klaus Stefan Horvath an der Wirtschaftsuniversität Wien hat sich die Frage gestellt, was erfolgreiche CSR-Maßnahmen von Unternehmen ausmacht. Die drei wichtigsten Aspekte hierbei waren:
- Verankerung im Leitbild des Unternehmens
- Unterstützung von Projekten die mit dem eigenen Geschäftsfeld zu tun haben (Expertise)
- Authentische Kommunikation über Online Medien
Wir hoffen, dieser Beitrag hat dir einen Überblick über das Buzzword CSR gegeben. Wenn du zukünftig keine Infos mehr verpassen möchtest, melde dich jetzt für unseren Newsletter an!
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